助推電影市場發展、服務基層群眾文化生活，目前，河北鄉鎮影院開始顯現蓬勃的市場活力。河北目前已建成運營鄉鎮影院31家，共100個影廳、7059個座位，覆蓋保定、秦皇島、滄州、邢臺、邯鄲、石家莊、唐山等7市28個鄉鎮，為超過123萬鄉鎮群眾提供觀影服務。

從鄉鎮影院建設首年2019年實現票房19.7萬元、票房占比0.06%，截至今年7月底，河北31家鄉鎮影院實現票房631.07萬元，接待觀眾12.16萬人次，票房占比達到2.4%。鄉鎮影院從管理、經營、服務全方位快速成長，鄉鎮影院票房在河北院線總票房中的占比迅速攀升，正成為推動電影市場發展的一支生力軍。

鄉鎮影院成為村民家門口的文化新場所

河北秉持高標準建設鄉鎮影院，目前31家鄉鎮影院100個影廳，全部安裝了2K數字放映機并加裝了3D放映系統，廣大鄉鎮群眾不僅可以與城市觀眾同步觀看《速度與激情9》《怒火·重案》等商業大片、《掃黑·決戰》《人潮洶涌》等最新影片以及《守島人》《革命者》《中國醫生》等重點影片，而且同在城市影院觀影一樣，能夠獲得高品質視聽體驗。

除在基礎設施、硬件條件上打造高品質服務外，鄉鎮影院還不斷增強服務意識，提升服務能力。平山縣南甸鎮金棕櫚敬業影城為服務好幼兒園小朋友和小學生等低齡觀眾人群，細化、量化服務內容，為孩子們提供更為細心、周到、溫情的服務。在秦皇島市北戴河區時光大地影城，一位觀影結束的觀眾說：“服務態度是真好啊，我對購票流程不太熟悉，服務人員全程熱心地指導，觀影結束時還提醒我注意臺階，整個過程讓人感到非常舒服。”

鄉鎮影院依靠專業的設施、先進的設備、良好的環境、優質的服務，吸引了越來越多的村民前來觀影，“電影院已經不是大城市人的專利，鄉鎮影院日益成為鄉鎮居民精神食糧中的‘主食’。鄉鎮居民乃至周邊村民在家門口就能看到很多新片、大片、好片，能夠提升他們的文化體驗感、獲得感、幸福感。”寧晉縣大陸村鎮紅帆國際影城負責人介紹說。

鄉鎮影院為鄉村帶來文化新氣象

鄉鎮影院是基層公共文化服務體系的重要組成部分，鄉鎮影院的建設有力推動了文化惠民工程延伸到基層，更好地滿足了廣大群眾基本文化需求。“之前空閑的時候就是打麻將、打牌，現在也能像城里人一樣坐在影院里看電影，不僅方便，還能受文化熏陶，價格也不貴。”寧晉縣大陸村鎮的常大爺說。

此外，河北鄉鎮影院充分發揮影院的陣地作用，開展形式多樣的主題放映活動，深入推進電影惠民公益放映活動。據了解，2020年“決勝小康 奮斗有我”河北省主題觀影活動中，平山縣南甸鎮金棕櫚敬業影城、欒城區柳林屯鄉金櫚影院、保定涿州市松林店金棕櫚影城、邯鄲市冀南新區花官營鄉金棕櫚影院等鄉鎮影院承擔了30余場公益電影放映活動。2021年，在“永遠跟黨走”——河北省優秀國產電影主題展映活動中，部分參與活動的鄉鎮影院累計放映主題公益電影近30場，用經典影片、光影故事唱響共產黨好、社會主義好，弘揚時代精神，傳播正能量。

鄉鎮影院還積極發揮自身區位特點，主動走進周邊村鎮、機關、學校、社區、企業、工商個體等開展宣傳文化惠民活動，推薦觀看優秀主旋律影片，宣傳河北文化惠民政策。

鄉鎮影院用心打造鄉村文化新標識

鄉鎮影院結合實際，不斷探索創新，走特色經營之路。“我們影城建有6個線上會員群，由專人負責日常維護，除推介新片上映信息外，還定期在群內開展搶電影票、搶優惠券等活動，每月開展會員專場活動，發展會員1500多人，會員群活躍度非常高，對影片和影院都起到了很好的宣傳營銷效果。”平山縣南甸鎮金棕櫚敬業影城營銷負責人介紹。鄉鎮影院通過開展豐富多彩的線上線下活動，吸引觀眾觀影，注重培育和發展會員，通過優惠活動和會員服務，增強會員粘性。

廣泛開展異業合作，通過陣地廣告、多樣化的賣品等挖掘非票房收入潛力，增加影院收入。唐山市豐潤區沙流河鎮澳源影城廣泛與周邊餐飲店、超市等商家展開合作，充分利用影院陣地宣傳異業商家，進一步開展互換觀影、用餐、購物優惠券等活動，實現優勢互補，共同受益。秦皇島市北戴河區時光大地影城則在賣品銷售上深做文章，根據不同季節、不同人群等特點有針對性地推出多樣化賣品服務，為影院帶來可觀的非票房收入。

鄉鎮影院體量雖小，但各項經營制度樣樣全面。通過不斷完善考核機制，加強對員工工作質量管理，并根據鄉鎮影院觀眾特點，不斷完善票價體系，著重培育市場，讓電影成為基層群眾文化消費新亮點。在河北省電影局的全面指導下，河北影視集團中聯院線對已建成運營的鄉鎮影院加強指導，進一步推進新建鄉鎮影院項目，全力打造鄉鎮示范影院，持續推動全省鄉鎮影院建設穩步健康發展，助力鄉村振興，助推河北省電影市場繁榮發展。

主編/李莉、顧宏偉

編輯/劉竹竹