省委宣傳部副部長、省電影局局長史建偉在省會調研影城復業及疫情防控工作

7月20日，是影院有序恢復開放的第一天，省委宣傳部副部長、省電影局局長史建偉先后來到正定常山影劇院、金棕櫚藁城巨幕影城、石家莊金棕櫚東尚影城、石家莊萬象影城等省會重點影院，就影院開業和疫情防控工作進行調研和巡查。省委宣傳部電影處處長袁桂華，省委宣傳部電影處二級調研員崔玉剛,石家莊市委宣傳部副部長殷斌，石家莊市委宣傳部四級調研員李鵬程陪同調研。

一行人在河北影視集團中聯院線旗下金棕櫚藁城、東尚影城調研時，河北影視集團總經理楊揚和中聯院線總經理梅珂分別匯報了影城復工復業和疫情防控相關工作。

調研時，史建偉副部長要求，各影院要嚴格按照國家電影局發布的《關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》《中國電影發行放映協會電影放映場所恢復開放疫情防控指南》和《河北省電影局關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》規定，將各項要求落到實處，確保疫情防控萬無一失。他強調，在堅持分級分區有序開放、嚴格落實屬地管理和行業管理的前提下，責任落實到人，堅決做到“七個到位”。同時制定責任制，明確影院崗位分工，做好疫情防控應急預案，精準科學落實防控措施。

他指出，各影院要互相借鑒好的防控措施及辦法，省電影局及各級主管部門也將及時關注國家相關政策，加大宣傳力度，為影院復工復業保駕護航，全面助推電影行業回暖復蘇。

“謝謝您——河北省援鄂醫療隊員免費觀影發布儀式暨電影《八佰》觀影活動”成功舉辦

8月21日，由河北省電影局、河北省衛生健康委員會、共青團河北省委指導，河北影視集團有限公司承辦，河北影視集團中聯影業院線有限責任公司執行的“謝謝您——河北省援鄂醫療隊員免費觀影發布儀式暨電影《八佰》觀影活動”在省會金棕櫚東尚影城成功舉辦。

河北省委宣傳部副部長、省電影局局長史建偉，河北省衛生健康委二級巡視員、援鄂醫療隊總隊長范素文，共青團河北省委副書記、河北省少工委主任王麗濤，河北影視集團黨委書記、董事長王勝君,河北省委宣傳部電影處處長袁桂華、河北省委宣傳部電影處二級調研員崔玉剛,共青團河北省委少年部部長周游，河北影視集團中聯院線總經理梅珂等以及來自河北省人民醫院、河北醫科大學第三醫院、河北省中醫院、冀中能源華北醫療集團峰峰總醫院的肖思孟、張新亮、崔坡、趙紅芳、龔素霞、徐會萍、宋亞嵐7名援鄂醫務代表、青少年代表們共同參加了此次活動。

發布儀式上，河北影視集團黨委書記、董事長王勝君發布了全省援鄂醫務人員一年期免費觀影活動的具體辦法，向河北省1100名援鄂醫務人員發出邀請函，邀請他們走進中聯院線旗下影院免費觀影。“河北省援鄂醫務人員一年期免費觀影活動內容”為：自2020年8月21日到2021年8月21日，全省援鄂醫務人員憑身份證及相關工作證件，可到中聯院線旗下百余家影院免費、不限次數觀影一年，同行人員也將享受影城會員價。

河北影視集團中聯院線于今年3月26日發起了“開展全省援鄂醫務人員一年期免費觀影活動”的倡議，院線旗下影院積極參與，截止目前，已有108家影院報名參加活動，覆蓋了全省11個地市的城市影院、縣城影院以及新近開業的多家鄉鎮影院。

發布儀式上，援鄂醫護代表——河北省中醫院護士、中國青年五四獎章獲得者肖思孟，河北醫科大學第三醫院急診科副主任張新亮以及冀中能源華北醫療集團峰峰總醫院援鄂醫生宋亞嵐的孩子分別講述了白衣戰士們感人的事跡，令現場觀眾為之動容。河北影視集團中聯院線影城員工和石家莊市西苑小學學生杜宇航分別為援鄂醫護代表表演了手勢舞《謝謝你》和快板《為逆行者點贊》。共青團河北省委副書記、河北省少工委主任王麗濤在發布儀式現場發起倡議，號召全省共青團員向援鄂醫護們學習。

河北省委宣傳部副部長、省電影局局長史建偉出席活動并致辭，他表示，我省援鄂醫療隊肩負使命、逆行出征，是河北的驕傲和自豪，也是時代的英雄和學習的榜樣，希望通過這樣的活動，在全社會進一步形成尊醫重衛的良好氛圍；將組織好主題觀影活動，用電影溫潤心靈，凝聚起萬眾一心、共克時艱的強大正能量;還將深入挖掘抗擊疫情斗爭中的感人故事和寶貴精神，努力創作推出一批記錄時代、謳歌時代的電影作品，講好中國故事、弘揚中國精神，為決勝全面小康、決戰脫貧攻堅，實現兩個一百年奮斗目標匯聚起磅礴力量。

在活動發布的同時，中聯院線還專門向參加活動的影城印發了《關于赴鄂醫務人員免費觀影活動的通知》，要求各影院自2020年8月21日到2021年8月21日，做好援鄂醫務人員免費觀影的接待及票務統計工作。隨著活動的正式發布和啟動，除了已經響應倡議的影城外，中聯院線還將號召旗下更多影城加入到為我省援鄂的1100名醫護人員免費提供觀影服務的隊伍中來。

院線動態:

中聯院線有序推進影院復業

按照國家電影局《關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》和河北省電影局《關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》文件精神，河北影視集團中聯院線有序推進旗下各影城恢復營業工作。

省委宣傳部副部長、省電影局局長史建偉在8月7日到河北影視集團調研工作時，對院線影城復工復產工作指出，中聯院線開局良好，旗下影城已經開工121家，復映率達到了67.2%，高出全國平均水平，說明院線各項準備工作十分規范和扎實。接下來的工作中，要繼續嚴格落實疫情防控舉措和安全生產措施，切實做好影院所有場所的通風、消毒、消防和衛生管理，做到萬無一失。

截止到9月5日，中聯院線已開工影城累計155家，接下來，中聯院線還將要求各影城繼續按照國家電影局和省級主管部門的要求，對旗下影城復業進行監督，堅持屬地管理，督促影院認真落實體溫檢測、掃碼和影城日常消殺工作，做好對觀眾防疫檢測和自我檢測，確保觀影安全。院線還將帶領各影城創新管理，提升服務，為群眾觀影提供安全舒適的觀影環境。

第十屆北京國際電影節開幕 中影·華影推介新片助推市場繁榮

8月22日，由北京國際電影節組委會主辦，中國電影股份有限公司、華夏電影發行有限責任公司承辦的“第十屆北京國際電影節暨2020中影·華影影片推介會”在京舉行。本次推介會旨在介紹今年下半年即將上映的57部海內外影片，通過陸續投放與推廣，加速中國電影市場的復蘇進程。

中聯院線發行部汪莉、劉小亞參加了會議。會上，華夏電影攜手多家片方推介影片：《秀美人生》《藍色防線》《我和我的家鄉》《沐浴之王》《許愿神龍》《你好，李煥英》等20余部品質佳作。中影推薦影片：《一點就到家》《懸崖之上》《怒火·重案》《深海危機》《急先鋒》《又見奈良》。阿里影業推薦影片：《拆彈專家2》《新神榜：哪吒重生》。萬達影視推薦影片：《月半愛麗絲》《海底小縱隊：火焰之環》。貓眼文化推薦影片：《風平浪靜》《獵狐行動》《天才游戲》《金錢帝國：巔峰之戰》《緊急救援》《合法伴侶》等等。

除了上述國產新片外，推介會上也發布了一系列優秀海外影片。9月公映的《鄰里美好的一天》《假面飯店》，經典佳作《菊次郎的夏天》《漫長的告別》，以及即將定檔的《死無對證》《極寒風暴》《迷霧追兇》《海獸之子》《達芬奇大冒險：拯救蒙娜麗莎》等多部優秀作品。

通觀片單，豐富的類型題材，強大的制作班底，堅挺的水準保障，無疑將會在上映之后，給中國電影市場注入嶄新而多維的活力。可以預見，這些將在未來數月內陸續入市的影片，必將憑借自身的藝術魅力與商業潛質，激發全國觀眾的觀影熱情，繼而助力電影行業有序發展，共筑嶄新榮光！

中聯院線推進影城運營監控平臺建設

影院復工后，中聯院線一方面緊抓影城復業疫情防控，另一方面積極推進院線影城運營監控平臺建設。8月13日，中聯院線拓展部派出工作組先后來到保定市四通影城、保定市華隸影城匯博店、保定市先天下影城、保定市淶水縣石亭鎮金棕櫚影院、雄安新區雄縣昝崗鎮百花影院、保定市徐水區大因影院等影院，對影院監控畫面接入院線監控平臺進行調試。

中聯院線影城運營監控平臺建設啟動以來，已實現對院線部分影城監控畫面的接入，院線本部能夠通過監控平臺實時看到各影城的運營情況，并且可以通過監控平臺進行監管與溝通。下一步，中聯院線將進一步推進平臺建設，更多旗下影城也將接入平臺，通過該平臺，院線對影城放映設備、放映內容、放映授權、設備狀態、放映日志和影城自動化設施等情況，進行實時了解，將有效提升院線管理和服務水平。

中聯院線開展黨員“大篷車”助力脫貧攻堅志愿服務暨公益電影放映活動

8月29日，為深入貫徹落實省委省直工委《關于開展省直黨員“大篷車”助力脫貧攻堅志愿服務活動的通知》要求和工作部署，助力全省脫貧攻堅工作，中聯院線根據集團黨委工作要求，組織放映隊來到張家口蔚縣宜興社區，進行扶貧公益電影放映。

當天下午，在河北影視集團扶貧工作組的協調和組織下，放映隊早早到達了社區廣場拴銀幕、架設備。當夜幕降臨，鄉親們紛紛走出家門，在廣場上興致勃勃地觀看了影片《戰狼2》，享受了公益放映帶來的文化生活。

中聯院線開展的此次助力脫貧攻堅公益電影放映活動，是在做好疫情防控常態化工作的同時，進一步弘揚愛國主義精神，滿足群眾精神文化需求，扎實推進電影文化精準扶貧工作的具體措施之一。9月份，中聯院線還將為當地群眾放映扶貧影片《李保國》。

市場分析:影院不妨改變思路嘗試多元化經營

疫情以來，一些影片選擇在線上平臺播放，優質影片供不應求，人們的觀影意愿有所下降，影院間同質化競爭加劇，相當一部分影院的放映收入呈現下降趨勢，影院的轉型升級成為業內關注的熱點。事實證明，影院僅靠票房收入已不能應對當前市場的發展變化，影院生存面臨考驗。面對票房收入增速放緩甚至負增長，開拓票房收入以外的經營業務應該是目前影院思考的。

一、影院多元化經營的嘗試

影院多元化經營其實早已出現，此前部分影院在嘗試多元化經營的模式，通過爆米花+飲品、影廳冠名、VIP廳、廣告、衍生品、游藝機、按摩椅、迷你KTV、影廳租賃等不同的方式嘗試多元化的經營方式，以此促進影院收入結構的多元化。例如：萬達影城的爆米花在口味、包裝創新、衍生活動層面做了許多大膽的嘗試，使影院非票收入持續增長，“爆米花經濟”成為萬達影城的主營業務之一；大地影院就將經營戰略從影院建設與擴張轉變為精細化經營，一方面延續迪士尼毛絨玩具的和食品的售賣授權，另一方面開拓電競賽事多元化娛樂活動、ip衍生品打造，豐富其他經營業務；UME影城的衍生品柜臺與“電影書吧”也是多元化業務的一種嘗試。

二、特色的外觀設計本身也是賣點

多種業務的融合需要文化空間的重構，無論是場景化的體驗，還是品牌及地域特色都需獨特的裝修風格和空間設計及文化巧思，這是品牌帶給人的直觀的視覺沖擊。消費者的眼光在攀升，但他們會被每一個精致而巧妙的細節所打動。因地制宜就需要根據影院地域的不同，以品牌特色為主線，地域特色為點綴，整個院線品牌就是形成“和而不同”的效果，避免同質化的同時，又不至于產生視覺疲勞。

三、消費者價值體驗是關鍵

專門的數據采集消費者需求有必要，以相關影片為文化主題，根據不同的客戶群體，組織相關文化活動，也是增加影院消費者粘性的重要方式。比如針對海報愛好者，影院可以開辟出一個專門陳列電影海報的地方或者是打造電影海報文化長廊，打造影院特色，吸引電影海報熱愛者和影迷們走進影院，為電影海報駐足，為影院引流，最終擴大影院收入和效益。

四、打造多維度的社交平臺

“如今的影院生存狀態與幾年前完全不一樣了。第三方強勢、同質化競爭嚴重、單座/單銀幕產出低等都是目前中小影院面對的主要難題。一定要改變當前的影院經營思維，要從連鎖標準化的模式轉變為后臺標準化、場景個性化的模式，要從等客上門轉變為主動營銷。也更加需要通過內容質量的提升，進而帶動人均觀影次數的提高來進行驅動。例如中環閱影繪共享書屋，“影+閱”以及特色電影主題咖啡廳的新穎經營模式將影院打造成一個多維度融合的社交型新平臺。中環閱影繪自2018年2月15日營業至今，共接待觀眾讀者1w+人次，平均每天220人，是一家結合電影咖啡元素于一體的自助式借閱書屋。書屋內環境優雅，書香氣息與電影文化交錯輝映，形成獨具一格的雅致書韻場所。書屋內藏書五千余冊，同名電影小說為書屋一大亮點，經典電影及即將上映電影書籍也是廣大影迷福音，書屋實行自助式借閱。會員僅需實名制注冊36元/年年費，便可借閱書屋內在架書籍，平臺內瀏覽全部圖書分類，觀看電子類書籍，并可提前預約心意書籍，能化便捷操作書迷們的理想場所。

雖然影院的多元化變革之路雖有例可鑒，但其發展仍然會經歷蠻長的發展過程，也會遇到各種各樣的挑戰，但因循守舊、死抱著電影放映主業對大部分影院來說都有生存之虞。聚攏人氣、增加經營業務乃唯一出路，影院未來應予以足夠的重視，并不斷探索，不斷創新。

綜合信息

8月票房情況

★根據貓眼數據，截至8月27日下午16時，全國影院復工后的第39天，2020年全年院線電影票房已達50億元，累計觀影人次達到1.4億，影院復工率約88%，上座率限制從30%放寬至50%后，復工后第四個周末票房累計達到1.85億。

★河北省自7月20開始，截至目前復工影院共計400余家。河北省7月20-8月31（含服務費）電影票房數據，場次合計：29.3萬場 人數合計：352.3萬人， 票房合計：1.17億元。

★據貓眼數據，截至8月31日21時，中國影史第20部20億票房電影壓哨誕生！影片《八佰》已然成為今年本土乃至全球票房的一匹黑馬。票房突增不停的同時，還仍然保持不俗口碑，可謂好評和票房成績雙豐收的一部佳片。

★ 今年七夕檔當天上映三部關于愛情的新片《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》《小婦人》。燈塔數據，七夕當天票房5.2億元，成為影院復工以來的最高單日票房，不僅說明這一天上映的電影符合觀眾期待，也證明了觀眾對電影院的熱情不退，內地電影市場已經基本復蘇。

監制/梅珂

主編/李莉、顧宏偉

編輯/劉可凡